La identidad visual de una marca es un sistema de elementos o características que posee la marca, haciéndola única y diferenciada del resto. 

Dichos elementos trabajan en conjunto para proporcionarle unidad, consistencia y flexibilidad en los diversos medios en lo que se presenta, bajo una serie de lineamientos y normativas de uso, que luego se materializan y resumen en lo que se conoce como manual de marca o manual de identidad corporativa.

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